網站優化分為網站內部優化和網站外部優化兩個部分，網站內部優化主要指網站結構及頁面相關性優化。網站外部優化主要指外部鏈接建設。

一、外鏈的相關性及錨文字

　　相關性誰搜索結果質量的重要指標，導入鏈接的相關性及錨文字成為判短相關性及排名算法重要的因素之一，尤其是來自其他網站的導入鏈接。因為內部鏈接還是自己說自己，自己吹捧自己不一定可信，別人吹捧自己就比較可信。如果有權威的網站吹捧，那么一般就不是吹捧了，而是真實的贊揚。

二、權重及信任度

　　外部鏈接使被廉價的頁面及整個域名的權重提高，信任度增加。外部鏈接越多，發出鏈接的網站本身權重越高，說明被鏈接的頁面受更多人的信任和尊重。投向一個頁面的權重和信任度，也會累計到整個網站。

　　權重是現在搜索引擎排名中非常重要的因素之一，除了域名年齡、網站規模、原創性等，形成權重的重要因素就是網站的外部鏈接。權重高的域名使網站上所有頁面排名能力提高。與被信任網站鏈接距離近的頁面，被當做垃圾內容的可能性達到降低。

三、收錄

　　頁面收錄是排名的基礎，不能進入索引庫就談不上排名。外部鏈接數量及質量對一個域名所能帶動收錄的頁面總數有至關重要的影響。沒有強有力的外鏈，僅靠網站內部機構和原創內容，很難是大型網站收錄充分。外部鏈接也是爬行頻率的重要決定因素。外部鏈接越強，搜索引擎蜘蛛重新爬行的越多越頻繁，能更快更新內容，發現新頁面。權重高的網站，首頁幾分鐘爬行一次都很正常。

　　外部鏈接對相關性、收錄及網站的權重都有影響，直接導致關鍵詞排名和搜索流量的不同?，F在都認為外部鏈接因素占了SEO的60%-70%以上的比重，遠遠超過網站內部優化的重要性。